“La Alfombra Roja de la Publicidad” deitutako jardunaldia ospatzen ari da EHUko Areto Nagusian, Emedia Comunicación eta Gizarte eta Komunikazio-Zientzien Fakultateak antolatuta. Marka batzuek erabilitako publizitatea aztertuko dute zenbait adituek.

Atzo Ricardo Tejedor eta Maria José Barrerak publizitate interaktiboari buruz hitz egin zuten 12:00etan eta gaur, martxoak 13, Jon Lavin eta Jesús Revuelta ariko dira 15:30ean. Ricardo Tejedorrek, Espainiako J&B-ren marketin digitalaren arduraduna, eta Maria José Barrerak, Espainiako Cacique markaren marketinaren arduraduna bi hitzaldi eman zituzten atzoko 12:00etatik 13:30etara.

[Gehiago:]

“Publicidad interactiva”-ren izenarekin aurkeztu zuten marketin internazionalaren arduradunek prestatutako berbaldiak. Biek “Diageo” enpresa erraldoian lan egiten dute. “Baileys, Cacique, J&B, Smirnoff edo Cuervo dira Diageoren produktu esanguratsuenak” –azaldu zuen Ricardo Tejedorrek. “Diageo” edari alkoholdunen enpresa aitzindaria da, esate baterako, “Smirnoff” vodka markaren 26 mila kutxa baino gehiago kontsumitzen dira mundu osoan.

Publizitatea marka komertziala eta kontsumitzailearen arteko bitartekaria dela azaldu zuten. Mundu digitala bitartekorik aproposena da harreman interaktiboak gauzatzeko, azken finean publizitatea komunikazioa baita. “Mundu digitala- adierazi zuen Tejedorrek- bidirekzionala, masiboa, berehalakoa, azkarra eta merkea da”.

Mintzaldiaren gaia eta helburua argitu ondoren, Ricardo Tejedorrek J&B markak erabilitako publizitatea nolakoa den azaldu zuen. “J&B Nightology boat” deituriko kanpaina antolatu zen 2005 eta 2006.urteetan eta “Electric Hotel” publizitate ekinaldia joan den urtean.

Tejedorrek amaitu zuen hitzaldia J&B 1749.urtean Ingalaterran sortu zela esanez eta markaren bilakaera azalduz. Maria José Barrerak hitzaldi xeheagoa eman zuen. “Caciqueren kanpaina laburmetrai batean oinarrituta dago eta munduko laugarrena izan da”-esan zuen. Laburmetraia erakutsi ostean, ohiko publizitatea eta gaur egungo publizitatearen arteko ezberdintasunak xehatu zituen.

Cacique ron edariaren liderra dela argitu zuen ere bai. “Blackville hiria asmatu zen- adierazi zuen Barrerak- kontsumitzaileak erakartzeko”. Hitzaldiak harrera ona izan dute lehenengo bi egunetan. Horrez gain, bi kreditu eskuratzeko balio du bihar amaitzen den hitzaldi ziklo honek.