“La alfombra roja de la publicidad” izeneko publizitateari buruzko XIV. jardunaldiak izan ziren martxoaren 11tik atzorarte Leioako Unibertsitateko kanpusean. Atzo Sylvia Lezama McCann publizitatea agentziako zuzendariordeak, “La Fábrica de la Felicidad” deituriko Coca-Colaren gabonetako kanpainari buruz hitz egin zuen campuseko Areto Nagusian. “La Fábrica de la Felicidad” kanpaina, McCann agentziak burutu zuen Wieden&Kennedy agentziak emandako hiru minutu eta erdiko laburmetraia batean oinarrituta. Lezamak azaldu zuenez, hau kontuan izanda, kanpaina filme baten estreinaldi baten formatu berean planteatu zuten hainbat euskarri erabiliz: telebista, irratia, kartelak, internet… McCanneko zuzendaria azken aspektu honetan zentratu zen gehien, hau da, interneten erabili zituzten baliabide guztiak azalduz. Azkenean hitzaldia kanpainaren marketin tekniketan eta haren emaitza onetan zentratu zen gehien bat, Lezamak gaineratu zuenez, izugarrizko arrakasta izan omen zutelako Gabonetan indar handia duten beste iragarkien gain. Modu honetan, Coca-Colaren iragarkien ezaugarri den sormen eta originaltasunari aipamenik egitea falta izan zen, hori baitzen entzuleen gehiengoak espero zuena. Hitzaldia 17:15etan hastekoa bazen ere, ordu laurden bat atzeratu zen arazo teknikoak bitarteko zirela. Hori zela eta, Sylvia Lezama bere azalpena ahalik eta arinen ematen saiatu zen aurrezarritako orduan bukatzeko eta ondorioz, hitzaldia azkarregia eman zuen.

Egilea: Ane de la Presa Urturi
Kategoriak: EHUko Gizarte eta Komunikazio Zientzien Fakultateako ikasleek bidalitako albisteak
Tags: la alfombra roja de la publicidad coca-cola
Iruzkinak: 0